Za reklamę, która po raz pierwszy zostanie wyemitowana w najbliższy poniedziałek wieczorem w telewizji Channel 4, zapłaciła proaborcyjna organizacja pozarządowa Marie Stopes International. To tylko część kampanii, za pomocą której organizacja chce dotrzeć do kobiet w nieplanowanej ciąży i zachęcić do dyskusji na temat aborcji.

Spot ma trwać 30 sekund i choć nie pada w nim słowo "aborcja", przekaz jest jasny - nawiązanie kontaktu z Marie Stopes International ułatwi przeprowadzenie zabiegu.

Kampania już wzbudziła protesty w Wielkiej Brytanii, sprzeciw wyrazili m.in. działacze prorodzinni i religijni, którzy planują, jak nie dopuścić do emisji reklamy.

W Anglii przerwanie ciąży jest legalne do 24. tygodnia jej trwania, a także później, jeśli zostaną wykryte wady u płodu.